Duurzame modemerken laten hun achterban meebouwen aan groei via sharefunding

Het Nederlandse outdoorlabel Cortazu, dat B Corp-gecertificeerd is, heeft een investeringsronde geopend via platform Eyevestor. Daarmee schaart het merk zich in een snel groeiende groep duurzame fashionbedrijven die hun expansie niet langer uitsluitend financieren via traditionele routes, maar samen met hun eigen community. Eerder kozen ook merken als MUD Jeans, LABFRESH, MARTAN en BOAS voor deze vorm van financiering.

Consument wordt co-eigenaar

Mode is allang meer dan alleen kleding: het is een manier om waarden uit te dragen. Net zoals Patagonia internationaal bekendstaat om die combinatie van kwaliteit en idealen, positioneert Cortazu zich in Nederland als uitgesproken duurzaam outdoormerk. Klanten kopen er niet alleen jassen en broeken, maar verbinden zich bewust aan het verhaal en de missie erachter.

Die betrokkenheid vertaalt zich nu ook naar eigenaarschap. Steeds meer duurzame modemerken nodigen hun klanten, volgers en fans uit om mede-investeerder te worden. In 2025 lijkt die beweging in een stroomversnelling te komen, met meerdere sharefundingcampagnes kort na elkaar in het duurzame fashionsegment.

Zo wist MUD Jeans, internationaal bekend om zijn circulaire denim en het Lease A Jeans-concept, recent nog een miljoen euro op te halen. Die investering is bedoeld om verdere internationale groei mogelijk te maken. Oprichter Bert van Son benadrukt dat gezamenlijke verantwoordelijkheid past bij een circulair bedrijfsmodel: samen met klanten en partners bouwen aan een transparant en toekomstbestendig merk.

Ambitie met meetbare impact

Ook Cortazu koppelt groei nadrukkelijk aan maatschappelijke impact. Het merk wil mensen stimuleren om vaker de natuur in te gaan, terwijl het tegelijkertijd de ecologische voetafdruk zo klein mogelijk houdt. Cortazu is aangesloten bij 1% for the Planet en werkt samen met organisaties als Justdiggit, dat inzet op natuurherstel. Medeoprichter Wouter de Roy licht toe dat betrokken klanten een grote rol spelen in die missie: via sharefunding kunnen zij niet alleen investeren in het merk, maar ook direct delen in de ontwikkeling ervan.

De banden binnen de duurzame fashionwereld worden bovendien steeds sterker. LABFRESH en Cortazu werkten bijvoorbeeld samen aan een gezamenlijke parka. LABFRESH haalde dit jaar al 1,8 miljoen euro op via Eyevestor, wat laat zien hoe krachtig een actieve community kan zijn. Die aanpak beperkt zich niet tot kleding: ook sieradenmerk a Beautiful Story gebruikt sharefunding om verdere stappen te zetten.

Snelgroeiende categorie binnen alternatieve financiering

Volgens Gijs Dalen Meurs, oprichter van Eyevestor, is de opmars van duurzame modemerken binnen sharefunding goed te verklaren. Bewuste consumenten zijn eerder geneigd om niet alleen klant, maar ook investeerder te worden. Tegelijkertijd blijven banken voorzichtig, vooral in de retail, waardoor missiegedreven bedrijven lastig in traditionele financieringsmodellen passen. Sharefunding biedt dan flexibiliteit, zonder directe afhankelijkheid van één dominante investeerder.

Dalen Meurs ziet sharefunding bovendien als meer dan kapitaal ophalen alleen: het versterkt merkbinding en maakt investeerders tot ambassadeurs. Volgens hem is het geen toeval dat duurzame fashion inmiddels tot de meest actieve en snelst groeiende categorieën op Eyevestor behoort.

Over Eyevestor

Eyevestor is een Europees gereguleerd investeringsplatform (ECSPR/AFM) waarop bedrijven aandelen en obligaties kunnen uitgeven en beheren. Sinds de oprichting in 2019 hebben meer dan honderd ondernemingen samen ruim 100 miljoen euro opgehaald via het platform. Eyevestor telt inmiddels meer dan 40.000 investeerders en medewerkers. Meer informatie is te vinden via eyevestor.com.